知乎上線“明日頭條” 要更多占用“國民總時間”

知乎目前是中國互聯(lián)網(wǎng)上最令人矚目的原創(chuàng)內(nèi)容策源地之一。在這里輸出的內(nèi)容，被源源不斷地轉(zhuǎn)移到微博，微信以及各種頭條，各種新聞客戶端當(dāng)中。很多人通過其他的渠道讀到的內(nèi)容依然是產(chǎn)生于知乎。

這種源源不斷的盜版行為，不僅不符合知乎官方的利益，對于原創(chuàng)作者的熱情也是傷害。知乎想把這些被偷走的流量要回來，甚至報復(fù)性的再多要一點，也是很合理的。

在4月1號愚人節(jié)前后，知乎開放了對未注冊用戶的瀏覽權(quán)限，上線被戲稱為“明日頭條”的站內(nèi)資訊閱讀功能，實際上就是對這種不打招呼就借用的現(xiàn)象的無聲反抗。

知乎資訊功能上線時，即是一個已經(jīng)完成度非常高的功能?？梢钥吹?，各種資訊被用戶人工分類，或者系統(tǒng)自動分類的識別都非常準(zhǔn)確，不會出現(xiàn)分類錯誤的情況。而用戶可以在Android手機客戶端當(dāng)中的話題頁，以及各個用戶個人頁，甚至舊版首屏?xí)r間軸等等顯要的位置，看到新上線的資訊內(nèi)容。

由此，知乎可以利用現(xiàn)有的用戶關(guān)系直接帶入熱度和評論，等于是自帶活躍度。相對于其他那些比較艱難的客戶端產(chǎn)品，還需要通過刷量沖榜和預(yù)裝等方式來取得可憐的種子用戶來說，知乎資訊可謂是一出生就含著金鑰匙。而且這種帶量還與當(dāng)年QQ郵箱推微信不一樣，這是品類直接相關(guān)的新功能。如果非要類比的話，大概類似于騰訊新聞孵化出天天快報的時候，對今日頭條帶來的那種沖擊。

這也證明了純資訊客戶端產(chǎn)品的堡壘并非不可攻破，特別是大家又看不出來所謂個性化算法到底有什么不可取代的。從這個意義上來說，年初百度轉(zhuǎn)型到內(nèi)容分發(fā)，說要對準(zhǔn)頭條開懟，雖然不被看好，但也不是完全不可能的。

只是，目前的知乎還沒有巨頭這樣大的體量和用戶量，難以復(fù)制從騰訊新聞到天天快報這種新開產(chǎn)品線的成功。知乎目前的主陣地只有知乎客戶端和網(wǎng)站本身，所以之前想要推廣多產(chǎn)品矩陣的方式，也遭到了無情的失敗。

這指的就是“知乎日報”——現(xiàn)在被稱為“讀讀日報”的單獨客戶端產(chǎn)品。知乎原本對非注冊用戶限制訪問，而日報產(chǎn)品是對所有未注冊用戶開放的，它是篩選和過濾用戶，防止所謂三無用戶進入知乎網(wǎng)站本身污染討論環(huán)境引發(fā)大V出走等等，所作出的一種隔離用戶的措施。隨著知乎徹底放開所有用戶的注冊和瀏覽權(quán)限，這也標(biāo)志這之前隔離用戶的戰(zhàn)略已經(jīng)到達了轉(zhuǎn)型的時刻，而日報產(chǎn)品已經(jīng)完成了自己的歷史使命。

在日報產(chǎn)品于2015年宣布改版為一個類似Flipboard的產(chǎn)品，可以由用戶自己建立用戶日報的時候，本來是想把它作為一個頭條們的替代品，和知乎網(wǎng)站本身分開發(fā)展的。但是這個美好的想法卻沒有人買賬。日報App使用率一直比較低迷。知乎最近似乎已經(jīng)放棄這個產(chǎn)品，原先在專欄、回答正文頁面提供的“分享到讀讀日報”的二維碼現(xiàn)在已經(jīng)被撤下。

而日報App上一次更新還是在幾個月以前；相比之下，知乎自己的客戶端則堅持一到兩周就會更新一個版本的頻率。由于讀讀日報長期沒有更新，包括知乎live，知乎電子書等一些功能都沒有被更好的整合，僅僅是被當(dāng)做一個普通網(wǎng)頁來收藏，出現(xiàn)了自家產(chǎn)品“互不兼容”的情況。

隨著知乎快馬加鞭的走上了商業(yè)化和國際化的道路，它似乎徹底認(rèn)清了自己只能堅持將所有的雞蛋放在同一個籃子里的路線。就像是當(dāng)年豆瓣一直分開的十幾個App終于在近一兩年合成了一個單獨的豆瓣應(yīng)用一樣， 知乎正向著進一步成為全民裝機必備的應(yīng)用這一路線大力狂奔。

而這絕對是一條正確的路線。大家都來做各種頭條的最大原因，是頭條占用了用戶們的所謂“國民總時間”。只要一個應(yīng)用能夠足夠多的占用用戶的時間，在這里面能夠完成他所有的需求，那么它到底是不是一個真的頭條，這一點并不重要。也許今后我們還可以在知乎里面買東西，交手機話費等等——如果它真的這樣做了，請千萬不要為此感到驚奇。