高大上的智能空調(diào)你會(huì)買(mǎi)嗎？

作者：華鵬飛

馬上即將進(jìn)入到四月，天氣也在逐漸變熱，回憶2016年夏天，以首都北京為例，曾經(jīng)多次出現(xiàn)過(guò)接近40攝氏度的高溫，讓人感到酷熱難耐。而在炎炎夏季，毫無(wú)疑問(wèn)空調(diào)就成為了消暑納涼的最佳產(chǎn)品。外面酷暑難耐，而打開(kāi)空調(diào)，就可以享受到?jīng)鏊孢m的環(huán)境，讓人感覺(jué)十分愜意。因此，空調(diào)就成為了很多家庭中的必備產(chǎn)品。

家電大數(shù)據(jù)：高大上的智能空調(diào)你會(huì)買(mǎi)嗎？

今天我們就來(lái)關(guān)注一下剛剛過(guò)去不久的2016年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展情況。最近，專(zhuān)業(yè)大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)（AVC）公布了2016年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)年報(bào)，在年報(bào)中有很多值得關(guān)注的內(nèi)容。

銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額雙增長(zhǎng) 空調(diào)市場(chǎng)前景向好

我們先來(lái)看一組年度匯總數(shù)據(jù)，根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售銷(xiāo)售總量為4779萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售總額為1606億元。銷(xiāo)量方面相比上一年同期增長(zhǎng)了9.1個(gè)百分點(diǎn)，銷(xiāo)售額方面相比上一年同期增長(zhǎng)了9.7個(gè)百分點(diǎn)。由此可見(jiàn)，2016年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)走勢(shì)不錯(cuò)，銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了雙贏，增長(zhǎng)速度更是接近一成，說(shuō)明國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的需求還是比較旺盛的。

2016年全國(guó)持續(xù)的高溫天氣，也帶動(dòng)了空調(diào)銷(xiāo)量

僅兩成用戶(hù)網(wǎng)購(gòu)空調(diào) 實(shí)體店依然是大贏家

近些年來(lái)，電商已經(jīng)成為不少消費(fèi)者習(xí)慣的購(gòu)物渠道，免去了舟車(chē)勞頓之苦，輕點(diǎn)鼠標(biāo)就可以安坐家中等待空調(diào)送貨上門(mén)和安裝，再也不用冒著三九酷暑天大汗淋漓，去賣(mài)場(chǎng)中選購(gòu)空調(diào)了。那么，實(shí)際情況又是如何，網(wǎng)購(gòu)會(huì)超越實(shí)體店成為贏家嗎？

大數(shù)據(jù)顯示，有80.7%的消費(fèi)者選擇在線下渠道購(gòu)買(mǎi)空調(diào)

答案是否定的。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)空調(diào)零售市場(chǎng)中，線下實(shí)體店銷(xiāo)售數(shù)量為3856萬(wàn)臺(tái)，線上銷(xiāo)售數(shù)量為923萬(wàn)臺(tái)。按照比例來(lái)看，線下銷(xiāo)量占比為80.7%，線下銷(xiāo)量占比為19.3%。由此可見(jiàn)，渠道方面，線下市場(chǎng)成為最大的贏家，也是八成用戶(hù)首先考慮的購(gòu)買(mǎi)渠道。

為何消費(fèi)者偏愛(ài)實(shí)體店買(mǎi)空調(diào)？

現(xiàn)階段很多消費(fèi)者還是更喜歡到實(shí)體購(gòu)買(mǎi)空調(diào)

至于原因，很多消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的技術(shù)都不太熟悉，比如變頻、除菌等等，因此很多消費(fèi)者就希望親臨賣(mài)場(chǎng)中了解詳情。另外，很多賣(mài)場(chǎng)中購(gòu)買(mǎi)空調(diào)送贈(zèng)品的活動(dòng)比較普遍，而且一些店面還有以舊換新的活動(dòng)，這些原因也是吸引消費(fèi)者選擇線下渠道購(gòu)買(mǎi)空調(diào)的一個(gè)因素。不過(guò)值得關(guān)注的是，在增長(zhǎng)速度方面，大數(shù)據(jù)顯示線下渠道增速僅為1.3%，而線上渠道的增速則達(dá)到了60.8%，也說(shuō)明了網(wǎng)購(gòu)這一渠道依然不容忽視。

揭秘：為何智能空調(diào)被消費(fèi)者冷落？

現(xiàn)在，很多家電產(chǎn)品都在朝著智能化的方向發(fā)展，也成為了一種潮流趨勢(shì)所在，比如傳統(tǒng)的電視現(xiàn)在已經(jīng)升級(jí)為智能電視，在功能上更加豐富。而對(duì)于空調(diào)來(lái)說(shuō)，各種智能空調(diào)的宣傳也是鋪天蓋地，成為了空調(diào)廠商宣傳的賣(mài)點(diǎn)。那么，在2016年，智能空調(diào)的普及度究竟如何？有多少消費(fèi)者會(huì)選擇智能空調(diào)呢？

智能空調(diào)已經(jīng)成為很多廠商的宣傳賣(mài)點(diǎn)，特別是在線上平臺(tái)中更是如此

我們還是讓大數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話(huà)，根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)空調(diào)零售市場(chǎng)中，智能空調(diào)產(chǎn)品銷(xiāo)售占比為20.1%，而在2015年，這一數(shù)字為12.4%，2014年來(lái)說(shuō)則更低，僅為6.3%。但是總體看來(lái)，智能空調(diào)的滲透率依然偏低，也就是說(shuō)2016年銷(xiāo)售的全部空調(diào)產(chǎn)品中，僅有兩成產(chǎn)品為智能空調(diào)，其余八成產(chǎn)品都是普通空調(diào)。那么，為何智能空調(diào)普及度依然偏低呢？今天我們就來(lái)一起聊聊。

智能空調(diào)的滲透率依然偏低，僅占兩成

首先，我們要明確一個(gè)概念，究竟什么才是智能空調(diào)？簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，智能空調(diào)就是空調(diào)內(nèi)部帶有WiFi模塊，可以接入到互聯(lián)網(wǎng)中。用戶(hù)通過(guò)手機(jī)客戶(hù)端，安裝相應(yīng)的APP之后，就可以實(shí)現(xiàn)多種功能。其中包括遠(yuǎn)程控制空調(diào)，比如開(kāi)機(jī)、關(guān)機(jī)，或者調(diào)整空調(diào)溫度、風(fēng)力大小等等，從一定程度上來(lái)說(shuō)，智能空調(diào)的出現(xiàn)確實(shí)方便了消費(fèi)者使用，這一點(diǎn)是不可否認(rèn)的。不過(guò)智能空調(diào)雖好，但是筆者認(rèn)為，其依然有一些短板存在，才造成了普及度依然偏低的現(xiàn)實(shí)。

智能空調(diào)價(jià)格仍偏高

首先在價(jià)格方面，具備有智能控制功能的空調(diào)，由于增加了制造成本，因此勢(shì)必會(huì)比普通空調(diào)的造價(jià)更高，這一點(diǎn)無(wú)疑是需要消費(fèi)者買(mǎi)單。以市場(chǎng)中最常見(jiàn)的1.5P空調(diào)為例，一般智能空調(diào)和非智能空調(diào)相比，價(jià)格差至少在300-500元甚至更多，因此一些消費(fèi)者并不愿意為智能空調(diào)的高價(jià)而買(mǎi)單，也就出現(xiàn)了智能空調(diào)占比并不高的情況。

現(xiàn)階段智能空調(diào)的價(jià)格依然偏高

智能空調(diào)的易用性和安全性有待改進(jìn)

其實(shí)除了價(jià)格之外，智能空調(diào)還有值得關(guān)注的問(wèn)題。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)還好，各種手機(jī)APP很快就能夠上手操作。而老人和孩子，操作智能空調(diào)則存在一定的困難，并沒(méi)有那么容易上手。另外，智能設(shè)備的安全性問(wèn)題也是不容忽視的。如果黑客黑客入侵了家中的智能空調(diào)，那么就可以隨意控制家中的智能空調(diào)，隨時(shí)控制空調(diào)開(kāi)關(guān)機(jī)，調(diào)整溫度，而如果你此時(shí)正在夜晚熟睡，這樣就會(huì)造成身體不適，甚至是出現(xiàn)感冒發(fā)燒的情況，后果也是不堪設(shè)想的，會(huì)帶來(lái)很多安全隱患。

智能空調(diào)的安全性不容忽視

因此，智能空調(diào)雖好，還是有很多問(wèn)題是需要解決的。一方面是功能的易用性方面，如何讓老人和孩子也可以輕松操作智能空調(diào)，以及使用安全性方面，要能防止黑客進(jìn)行攻擊，提高安全等級(jí)。另外，智能空調(diào)的價(jià)格現(xiàn)在看來(lái)還是有些高，何時(shí)能變得更親民，也是個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。