從“眼觀手勿動”到“頂流上頭” 福州軟木畫破圈成“新國潮”

當(dāng)下最火的福州非遺是什么？軟木畫一定占有一席之地。

當(dāng)趙麗穎在采峰別墅回眸，發(fā)間微縮亭臺樓閣與振翅欲飛的松鶴相映成趣……不久前，《上城士》雜志發(fā)布的這組照片瞬間走紅社交平臺，福州非遺軟木畫叩響了年輕人的心門。

一時間，將軟木畫頂上頭讓全網(wǎng)很“上頭”。各類“明星同款軟木畫頭飾”在福州旅拍圈興起，為這項非遺工藝注入鮮活流量。

然而，在流量狂歡的背后，如何實現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”、從“流量”到“留量”的深層轉(zhuǎn)變，正引發(fā)著業(yè)界對非遺傳承與創(chuàng)新的全新思考。

胡麗娟（中）與兩位老匠人一起研究軟木畫發(fā)飾。

百年非遺驚艷上頭

軟木畫以“無聲的詩”與“立體的畫”聞名，20世紀初，它發(fā)源于福州，至今已走過了百年的風(fēng)雨歷程。

“素上軟木”是《上城士》軟木畫發(fā)飾的打造者。早在《上城士》邀約到來前，主理人胡麗娟為軟木畫的“出路”奔走了近20年。2016年，她獨自一人找到國營軟木畫廠老師傅林友駒、陳孔國、吳瑞珍等9人，合作成立“素上軟木”，對軟木畫進行全方位設(shè)計創(chuàng)新。

這位非遺革新者敏銳地意識到，軟木畫的式微緣于過度強調(diào)“藝境”而忽視“意境”。于是，她和團隊巧手設(shè)計創(chuàng)新，將傳統(tǒng)軟木畫變?yōu)楦叨硕ㄖ啤⑽膭?chuàng)禮品等“潮品”，讓年輕人知道“原來軟木畫還可以這樣玩”。

正因如此，“素上軟木”吸引了《上城士》的目光。今年3月，《上城士》抵榕與胡麗娟團隊商討軟木畫拍攝事宜，可用什么呈現(xiàn)軟木畫成了最大難題。

“起初，他們提出通過服飾呈現(xiàn)，但一來工期有些趕，二來突出不了軟木畫的特性。經(jīng)過反復(fù)商討，我們決定用頭飾形式呈現(xiàn)。”胡麗娟說。

敲定了頭飾體積以及亭臺樓閣、花草樹木等零部件后，“素上軟木”的3名老師傅開始伏案創(chuàng)作。10天后，整整3箱上百件零部件被擺上臺?！渡铣鞘俊穲F隊提出組裝和審美要求，胡麗娟指導(dǎo)老師傅進行組裝。

得知是要做頭飾，3名老師傅認為“太顛覆了”。“軟木畫材質(zhì)較軟，向來是‘眼觀手勿動’，更何況做頭飾。”75歲的陳雪榕說。76歲的陳孔國疑惑道：“既然戴頭上，就戴正一點，為何這些‘90后’‘00后’，偏偏要歪一點點？”

胡麗娟寬慰道：“老一輩匠人有自己的審美和堅持，然而不破不立，要讓年輕人愛上軟木畫，需要現(xiàn)代審美。”

經(jīng)過20多天的設(shè)計制作，火爆全網(wǎng)的軟木畫頭飾誕生了。

迅速掀起打卡熱潮

一寸軟木藏乾坤，閩都古韻藏發(fā)絲。4月，《上城士》發(fā)布照片后，福州軟木畫開始圈粉無數(shù)。“明星同款軟木畫頭飾”“跟著趙麗穎探索福州非遺軟木畫”“在福州拍到了趙麗穎同款”等相關(guān)話題，在社交平臺迅速掀起了打卡熱潮。演員楊雪以及各大流量網(wǎng)紅紛紛曬出自己佩戴軟木畫頭飾的精美造型，并感嘆：“中式審美太高級！”

軟木畫的出圈，也帶火了妝造體驗。近日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，錦華閣、幸會藝術(shù)空間、古厝拾光國潮旅拍等眾多福州旅拍商家，推出了軟木畫主題寫真，吸引游客紛紛來榕體驗。

在位于朱紫坊的幸會藝術(shù)空間，省屬國企福建省工藝美術(shù)工業(yè)有限公司（簡稱“福建工美”）聯(lián)合幸會藝術(shù)空間，共同推出四款軟木畫頭飾。四款頭飾由福建工美設(shè)計，邀請吳芝生大師工作室制作。除了傳統(tǒng)的花草樹木、亭臺樓閣等元素外，頭飾還將烏塔、白塔、馬鞍墻等福州特色元素融入設(shè)計。

“我們首款頭飾5月4日完成打樣拍攝，隨即接到5組客戶訂單預(yù)約，首單服務(wù)抖音600萬粉絲的達人小沝子。目前已經(jīng)有30多組客戶體驗，有不少是專門沖軟木畫而來的外地游客。”幸會藝術(shù)空間主理人胡蕾說。

福建工美是福建工藝美術(shù)行業(yè)龍頭企業(yè)，致力于福建工藝美術(shù)的傳承、創(chuàng)新與推廣。福建工美相關(guān)負責(zé)人說：“傳統(tǒng)軟木畫雖以精湛審美價值著稱，卻因?qū)嵱眯圆蛔?，較難俘獲年輕群體的關(guān)注。近年來，福建工藝美術(shù)界一直在創(chuàng)新軟木畫的表達形式，這一次追趕趙麗穎的熱潮，將軟木畫制成頭飾、融入妝造，給行業(yè)創(chuàng)新帶來新啟發(fā)。軟木畫頭飾讓這項非遺技藝以‘可佩戴的生活美學(xué)’姿態(tài)走進日常，實現(xiàn)與現(xiàn)代生活深度接軌，讓其在年輕群體中煥發(fā)新生機。”

“福州，你到底還藏有多少驚喜！”不久前，江西游客小吳在微信朋友圈寫道。去年，她頻頻刷到福州三條簪的視頻，就想來福州拍攝體驗；上個月，她又被福州軟木畫頭飾“種草”了，果斷拉著閨蜜來榕打卡。“三條簪柔中帶剛，軟木畫古典優(yōu)雅，兩種非遺‘上頭’，像是把福州的悠久故事別在了發(fā)間。”小吳說。

“流量”如何變“留量”？

20世紀80年代，軟木畫是福州重要出口外銷產(chǎn)品，從業(yè)人數(shù)多達萬人。到20世紀90年代后，市場漸漸凋零，加上產(chǎn)品跟不上時代發(fā)展，如今年輕人入行的已經(jīng)不多。

“這一次趙麗穎戴上軟木畫發(fā)飾，讓我太開心了，覺得很榮幸。”陳孔國的感慨，道盡了老匠人的心聲。這位國家級高級技師師從中國工藝美術(shù)大師吳學(xué)寶，從業(yè)60多年的他見證軟木畫從輝煌走向沉寂，如今面對鋪天蓋地的流量，他甚感欣慰。有著同樣感受的還有“素上軟木”的另外4名老師傅，分別是75歲的陳雪榕、68歲的鄭華琴、66歲的肖梅英、74歲的林友駒，他們平均年齡約70歲，幾十年來在“有人學(xué)無人做”的式微消極中，一直盼著軟木畫再次榮光。

面對社交平臺的流量狂歡，福建工藝美術(shù)界清醒地認識到，“網(wǎng)紅”熱度轉(zhuǎn)瞬即逝，讓軟木畫從“流量”走向“留量”的核心，在于激活內(nèi)在的創(chuàng)新基因。

“現(xiàn)在，越來越多的年輕人不再盲目追求奢華和復(fù)雜，而是追求簡約而不簡單的‘高級感’。傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美相碰撞，同樣能產(chǎn)生‘高級感’。”胡麗娟說。

近年來，“素上軟木”在挖掘軟木畫文化屬性之外，不斷創(chuàng)新，把軟木畫玩出了新花樣，打造如化妝包、胸針、小擺件、抱枕、康養(yǎng)梳等，這些通過融入現(xiàn)代審美和時尚元素的軟木畫制品，既不失實用性，又富含傳統(tǒng)美學(xué)，展現(xiàn)出傳統(tǒng)工藝的新魅力，一些還實現(xiàn)了工廠量產(chǎn)。他們還將軟木畫與壽山石雕、脫胎漆器、大漆跨界融合，創(chuàng)新推出旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。“軟木畫未來有著無限的可能，我們不要隨隨便便去定義它。”胡麗娟說。

福建工美也在計劃聯(lián)合大師工作室，推出明信片、香薰、服飾裝飾、手賬、冰箱貼等各類軟木畫文創(chuàng)產(chǎn)品，讓軟木畫“飛入尋常百姓家”。

“只有年輕人喜歡，才能拉攏年輕人，讓這個行業(yè)得以延續(xù)。”福建工美相關(guān)負責(zé)人說，他們還計劃舉辦軟木畫主題展，進一步激發(fā)年輕一代的創(chuàng)作熱情，為行業(yè)發(fā)展注入新活力。

《上城士》同樣帶火了采峰別墅。每天，大量游客在這古厝里邂逅軟木畫。游客們“好了不起”“好奇特”的贊揚，都會讓胡麗娟感受知足。讓她難忘的是，前陣子一名大叔走進來，和她聊了很多軟木畫的記憶，然后小心翼翼地說：“這個頭飾很漂亮，我可以試戴下嗎？”當(dāng)大叔試戴頭飾，露出孩童般的笑容，她看到的不是非遺的終章，而是新篇的序曲：“只要有人喜愛，軟木畫就不會消失。”（記者 陳丹 馬麗清/文 林雙偉/攝）