“非遺+童話”新玩法點(diǎn)亮暑期文旅市場

東南網(wǎng)7月18日報(bào)道（福建日報(bào)記者 徐士媛 通訊員 江鈺婷）7月11日—12日晚，連城四角井歷史文化街區(qū)化身奇幻舞臺(tái)，“夏夜童話”非遺奇妙夜熱鬧上演。當(dāng)悠久非遺與純真童話浪漫邂逅，這場兼具文化底蘊(yùn)與童趣活力的沉浸式體驗(yàn)新玩法，點(diǎn)亮了暑期文旅市場。

“嘭、嘭、嘭……”暮色漸濃，璀璨煙花劃破夜空，幻彩童趣巡游應(yīng)聲拉開序幕。潮汕女子英歌隊(duì)的舞姿與魔童哪吒的靈動(dòng)身影交相輝映，匹諾曹的俏皮模樣點(diǎn)綴其間，流光溢彩的龍魚燈，萌趣十足的兒童版姑田游大龍蜿蜒穿行……非遺元素與童話形象巧妙交織，讓每一位駐足觀看的游客恍若置身于現(xiàn)實(shí)版童話世界。

“從貴州特意趕來，果然沒讓人失望。”游客李磊難掩興奮，“卡通形象超可愛，夏夜涼爽宜人，暑假能遇上這樣熱鬧的活動(dòng)，真是耳目一新。”第一次化身“小龍人”參與抬龍的學(xué)生吳寧朗也笑言：“和小伙伴們一起解鎖了超有意義的暑假體驗(yàn)，太開心了！”

除了熱鬧的巡游，“童話主題”里藏著更多巧思。童話光影樂園中，結(jié)合連城“蓮”文化的氣模燈組次第綻放，柔和光影與建筑肌理交相輝映，織就夢幻秘境；魔法奇趣學(xué)院內(nèi)，《匹諾曹怪奇馬戲歷險(xiǎn)記》舞臺(tái)劇精彩上演，“新馬戲＋新非遺＋新魔術(shù)”的沉浸式互動(dòng)形式，為四角井解鎖了公共空間里的戲劇新體驗(yàn)；打鐵花、火壺、川劇變臉、魔術(shù)等“常駐項(xiàng)目”依舊人氣爆棚，持續(xù)點(diǎn)燃現(xiàn)場熱情。

本次“夏夜童話”非遺奇妙夜是連城開展“非遺奇妙夜”系列活動(dòng)以來嘗試的新主題，瞄準(zhǔn)了當(dāng)前文旅市場消費(fèi)的主力人群。

“暑期親子家庭是主力客群，這次特意打造中西結(jié)合的童話體驗(yàn)。”廈旅文化傳媒總經(jīng)理王玉霜介紹，連城“非遺奇妙夜”作為當(dāng)?shù)氐奶厣獻(xiàn)P，始終堅(jiān)持“常換常新”，此次圍繞“夏夜童話”定制活動(dòng)內(nèi)容，正是精準(zhǔn)對(duì)接市場需求的創(chuàng)新嘗試，希望傳統(tǒng)文化以更加活潑的姿態(tài)走進(jìn)親子家庭。

對(duì)客源的精準(zhǔn)畫像有效帶動(dòng)了消費(fèi)活力的攀升。

“我們餐廳對(duì)面就是四角井歷史文化街區(qū)，暑期非遺奇妙夜非常熱鬧，客流量比平時(shí)翻了幾番。”連城縣夏延復(fù)合式餐廳總經(jīng)理羅祝平笑著說，“我們也是火力全開，備足各類菜品，特色小吃拼盤今天就賣了200多份。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月11日—12日兩天，連城縣四角井歷史文化街區(qū)共計(jì)接待游客11．8萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入118萬元。

“非遺奇妙夜”是連城以特色活動(dòng)策劃帶動(dòng)文旅消費(fèi)的縮影。今年以來，為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)“出圈”，連城縣打好創(chuàng)新牌，深挖本地資源稟賦，從產(chǎn)品供給、消費(fèi)場景和服務(wù)體驗(yàn)等多維發(fā)力，策劃“非遺奇妙夜”、音樂節(jié)、文體賽事等特色活動(dòng)，并在“三八”“五一”和暑期等節(jié)點(diǎn)推出景區(qū)門票優(yōu)惠，不斷滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化需求，切實(shí)將流量轉(zhuǎn)化為增量。

數(shù)據(jù)顯示，2025年1—6月，連城全縣接待游客585萬人次，同比增長12．3％，旅游總收入70．2億元，同比增長17．1％。連城縣文旅局負(fù)責(zé)人表示，下一步，連城將繼續(xù)探索“非遺＋”“文旅＋”新玩法，讓文旅經(jīng)濟(jì)持續(xù)煥發(fā)生機(jī)。