同性戀粉紅經(jīng)濟學：消費能力是異性戀者3倍以上（2）

旅游

2014年，CMI聯(lián)合上海同志商務發(fā)布了《首屆中國LGBT群體生活消費指數(shù)調(diào)查報告》，其中提到旅游一直都是彩虹經(jīng)濟的重要組成部分。68%的女同志/女雙性戀及53%的男同志/男雙性戀在過去12個月內(nèi)有過至少一次在境內(nèi)的休閑旅游經(jīng)歷，最受歡迎的目的地是北京、上海、杭州、成都及廈門。

在旅游基礎上更近一層的消費需求則是“海外婚姻注冊”。由于中國目前的法律體系尚不支持同性戀婚姻登記，所以一些同性伴侶會選擇一些持旅游簽就能登記的國家，比如美國一些州，加拿大，澳洲，塞班等。在購物網(wǎng)站上就可以搜到此類服務套餐。

由于海外的婚姻登記在國內(nèi)無法獲得相應的制度支持，乍看之下似乎是白紙一張。但對于渴望用婚姻這種形式為伴侶做出許諾的人來說，即便沒有制度意義，這張紙仍然承載著沉甸甸的愛。從某種程度來說，彩虹經(jīng)濟彌補了制度不完善帶來的表達缺失。

日用消費品

日用消費品也是彩虹經(jīng)濟的重要載體。有一些服裝品牌，雖然沒有公開宣示面向同志群體，但是在廣告宣傳、設計細節(jié)等方面不斷向同志群體示好，在平面和視頻廣告中加入大量性感男士畫面，因此大多擁有數(shù)量龐大的同志粉絲。

例如香港服飾品牌Gym college、西班牙品牌ES collection、日本品牌toot等。Tomboy Tailors創(chuàng)立于舊金山，則是一家專門為女同性戀、變性人士以及所有強烈表達自我的女士人群定制西服的服裝品牌。

也有服裝品牌一開始就明確對準了LGBT群體，美國品牌Ferrari Concept就將品牌形象定義為Ambisexual，這個單詞通常用來描述雙性戀和性傾向不明確的人士。

不過，國內(nèi)這一塊的市場還沒有充分被開發(fā)。雖然趁著美國同性婚姻合法的契機，一大批的企業(yè)跟風做起了彩虹營銷，但是跟風的大多是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。比如天貓，拉勾網(wǎng)等。而更多的老資歷品牌，似乎對此還處在觀望之中。

美國的NerdWallet曾分析，同性婚姻在全美合法化之后，每年將增加25億美元的消費額。雖然在中國，圍繞同性伴侶的制度構建還有相當長的路要走，但是在粉紅經(jīng)濟的領域，已經(jīng)有很多企業(yè)開始行動起來，積極地搶占市場，爭取多分一杯羹。