“快樂(lè)消費(fèi)”“悅己經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火爆“出圈” 為“快樂(lè)”買單激活消費(fèi)新潛力

央視網(wǎng)消息：在快節(jié)奏的都市生活中，一些釋放焦慮情緒、提供情感陪伴的創(chuàng)新產(chǎn)品越來(lái)越受到年輕人的青睞。不同種類的產(chǎn)品、服務(wù)也開(kāi)始涌現(xiàn)，煥發(fā)新的消費(fèi)活力。

眼下，山東濟(jì)南的消費(fèi)季正火熱進(jìn)行，各大商場(chǎng)人潮涌動(dòng)，其中“情緒消費(fèi)”區(qū)域格外熱鬧。在一家商場(chǎng)的一樓，造型可愛(ài)的“捏捏樂(lè)”擺在最顯眼位置。

而在上?；春Ｂ返倪@家雜貨商店，高飽和度顏色的裝修風(fēng)格讓人眼前一亮，店鋪內(nèi)“梅有煩惱”掛件、“你很行”標(biāo)牌等商品和個(gè)性標(biāo)語(yǔ)也不斷吸引著年輕人前來(lái)駐足打卡。

除了趣味商品，花99元畫一幅“人生四格”漫畫也成為了年輕人的熱門體驗(yàn)之一。消費(fèi)者可以在心愿紙上寫下想要記錄的畫面與祝福語(yǔ)，僅需等待半小時(shí)，就能獲得一幅獨(dú)一無(wú)二的“高光時(shí)刻”漫畫。

小紅書搜索數(shù)據(jù)顯示，近三年，香薰、助眠、潮玩、棉花娃娃、綠植、香道等和情緒相關(guān)的筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)超過(guò)400倍。淘寶數(shù)據(jù)顯示，2024年，為情緒價(jià)值和興趣買單成為年輕人消費(fèi)的首要理由，定制類熱銷商品中，手繪頭像、無(wú)邊抱枕、打工人立牌等產(chǎn)品成交增幅超過(guò)50%。

訂單量激增 工廠農(nóng)戶抓住“快樂(lè)流量”

市場(chǎng)銷售的火爆也給行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。無(wú)論是解壓玩具還是綠植，這些深受年輕人喜愛(ài)的情緒消費(fèi)品類，已經(jīng)成為推動(dòng)企業(yè)和農(nóng)戶業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的新爆發(fā)點(diǎn)。

記者在福建一家企業(yè)的樣品間看到不少新款解壓類玩具，有小動(dòng)物造型的捏捏樂(lè)，還有硅膠“打地鼠”型玩具。負(fù)責(zé)人介紹，企業(yè)以前是做工藝品的，隨著情緒消費(fèi)市場(chǎng)的火爆，他嘗試接了一批解壓手機(jī)掛件的訂單，沒(méi)想到大獲成功。

從2024年開(kāi)始，企業(yè)已經(jīng)將產(chǎn)品線全部轉(zhuǎn)型成解壓類玩具，參加了幾次展銷會(huì)之后，還吸引了大量國(guó)外的客戶，銷路全打開(kāi)了。

除了解壓玩具，一些個(gè)性化綠植也成了農(nóng)戶種植的新方向。葉片鏤空的龜背竹和色彩斑斕的彩葉芋是都市人緩解焦慮的爆款植物。最低100多元的價(jià)格，就能讓家里充滿“熱帶森林感”。從全國(guó)來(lái)看，近5年來(lái)，“解壓”相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量超過(guò)1.1萬(wàn)家，其中近1年內(nèi)注冊(cè)的超過(guò)3100家。

愛(ài)好也能變現(xiàn) 新消費(fèi)催生新職業(yè)

越來(lái)越多人愿意為情緒價(jià)值買單，新趨勢(shì)不僅改變了消費(fèi)市場(chǎng)，也催生了一些充滿想象力的新興職業(yè)。

這位邊捏捏樂(lè)邊工作的年輕人是一名解壓玩具設(shè)計(jì)師，本身就是潮玩愛(ài)好者的他，2024年從普通的工藝品設(shè)計(jì)師半路出家設(shè)計(jì)解壓玩具，加上設(shè)計(jì)類專業(yè)出身的加持，已經(jīng)推出了30多個(gè)爆款產(chǎn)品。

隨著知名度越來(lái)越高，很多IP類的定制訂單也找上了門。

除了“設(shè)計(jì)師”還有“改娃師”，這個(gè)職業(yè)大多數(shù)人聽(tīng)起來(lái)都有點(diǎn)陌生，但是在娃圈可以說(shuō)是炙手可熱。在成都，“改娃師”黃婷手上的打磨機(jī)嗡嗡作響，正將一個(gè)個(gè)普通的娃娃臉殼改造成獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)品。

“改娃師”是指將實(shí)體娃娃玩偶通過(guò)拆解、重塑等專業(yè)技術(shù)，對(duì)玩偶進(jìn)行二次創(chuàng)作和個(gè)性化改造的職業(yè)。一次偶然的機(jī)會(huì)，黃婷在社交平臺(tái)發(fā)布了改娃教程之后一下就火了，每天寄來(lái)改臉、改妝、修復(fù)的娃娃源源不斷。

旺盛的需求讓黃婷根本忙不過(guò)來(lái)，她開(kāi)始培訓(xùn)其他愛(ài)好者，沒(méi)想到很快就接收了幾百位學(xué)員。培訓(xùn)班的規(guī)模一擴(kuò)再擴(kuò)，每天的課程從早上9時(shí)到晚上10時(shí)排得滿滿的，學(xué)員最小19歲，年紀(jì)最大的70多歲。一些學(xué)員甚至長(zhǎng)住在這里，準(zhǔn)備把這項(xiàng)興趣愛(ài)好變成職業(yè)方向。