四川山區(qū)小縣為何吸引“村播”扎堆？

新華社成都6月20日電 題：四川山區(qū)小縣為何吸引“村播”扎堆？

新華社記者蕭永航、董小紅

地處秦巴山脈南麓，因“蒼翠成溪”得名的四川廣元蒼溪縣，如一片翠葉隱匿于起伏的山脈之間。這個典型的山區(qū)農(nóng)業(yè)縣，近年來吸引33家數(shù)字企業(yè)落戶、1200余名年輕人返鄉(xiāng)從事電商行業(yè)，2024年全縣電子商務(wù)全渠道銷售農(nóng)特產(chǎn)品突破3.5億元……蒼溪“數(shù)字化崛起”靠什么？

473名“村播”35個直播團(tuán)隊 打造鄉(xiāng)村“播谷”

“最憶蒼溪縣，送客一亭綠”——數(shù)百年前，蒼溪綠意在南宋大詩人陸游心中留下深刻印記。如今，除了生態(tài)之美，“蒼溪好物”也通過電商平臺“飛”入千家萬戶。

眼下正值梨園飄香，當(dāng)?shù)靥厣涔诶鎸⑦M(jìn)入成熟采摘期。走進(jìn)陵江鎮(zhèn)筍子溝村的多個梨園，果農(nóng)們不僅忙著為雪梨搶“鮮”上市做準(zhǔn)備，還在熱火朝天地進(jìn)行“村播”。

“大家好，我們村的翠冠梨快上市了，個頭大、汁水足，非常巴適哦……”梨園旁的直播室里，60歲的果農(nóng)何輝祥認(rèn)真對著屏幕講解。“90后”村支部書記張桂華則在一旁耐心指導(dǎo)。

2021年，張桂華從成都辭職回到家鄉(xiāng)筍子溝村。同年，國家啟動新一輪東西部協(xié)作，與蒼溪縣結(jié)對的是杭州市余杭區(qū)。在浙川協(xié)作推動下，阿里巴巴（蒼溪）客戶體驗中心入駐蒼溪，蒼溪縣電商直播產(chǎn)業(yè)從無到有、逐步壯大，縣域經(jīng)濟(jì)迎來“云端”新引擎。張桂華這樣的年輕人也開啟了新的人生。

在余杭區(qū)的幫扶下，越來越多群眾從零開始學(xué)習(xí)鏡頭語言，從“電商小白”變?yōu)?ldquo;直播達(dá)人”。一些村子還成立了電商直播團(tuán)隊，帶動村民參與“村播”。

如今，全縣成功培育473名“村播”、35個直播團(tuán)隊，開展直播帶貨1200余場次，助農(nóng)增收736.2萬元。當(dāng)?shù)氐难├妗⒏涕俚忍禺a(chǎn)通過網(wǎng)絡(luò)訂單銷往北京、廣東等地，甚至出口老撾。

搭乘電商快車，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者日益增多，縣域數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速騰飛。

目前，蒼溪縣已培育電商團(tuán)隊35支、店鋪500家，招引入駐眾百華騰、秦巴藥都等數(shù)字企業(yè)33家，創(chuàng)造就業(yè)崗位500個，其中青年就業(yè)占比78%。2024年，當(dāng)?shù)睾紡V東西部協(xié)作數(shù)字產(chǎn)業(yè)園入駐企業(yè)電商銷售額突破3000萬元。

“現(xiàn)在，我們的線上訂單占比60%，收益較2021年增長60%。”得益于當(dāng)?shù)貙﹄娚唐髽I(yè)的孵化培育，四川岳東席氏食品發(fā)展有限公司從一個面條小作坊發(fā)展為一家食品電商企業(yè)。企業(yè)負(fù)責(zé)人席君感慨：“沒想到，在小縣城也能實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢。”

蓬勃的數(shù)字經(jīng)濟(jì)也正為當(dāng)?shù)亓糇「嗄贻p人，2021年至今，蒼溪縣新增網(wǎng)店200余家，吸引1200余名年輕人返鄉(xiāng)從事電商職業(yè)。

構(gòu)筑鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)“生態(tài)圈”

一個傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)縣，如何孕育鄉(xiāng)村“播谷”？記者采訪中發(fā)現(xiàn)，蒼溪堅持把電商產(chǎn)業(yè)作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，通過全鏈條服務(wù)，加快構(gòu)建縣域數(shù)字經(jīng)濟(jì)新生態(tài)。

——筑牢數(shù)字基底，暢通鄉(xiāng)村物流“最后一公里”。建成縣級冷鏈物流中心1個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（村）級快遞共配中心120個和冷藏庫160多個，優(yōu)化村級電商服務(wù)站點87個……數(shù)字基底日益夯實，電商服務(wù)體系不斷完善，“蒼溪好物”的銷路也越來越寬。

“整合郵政等現(xiàn)有農(nóng)村渠道資源，我們實現(xiàn)‘統(tǒng)倉共配’，以集中運輸方式彌補農(nóng)村電商物流配送短板，確保48小時內(nèi)送達(dá)行政村。”蒼溪縣商務(wù)和經(jīng)濟(jì)合作局局長盛少奎說。

——打造鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)“生態(tài)圈”。在浙川東西部協(xié)作的框架下，蒼溪縣以杭廣東西部協(xié)作數(shù)字產(chǎn)業(yè)園為核心，聚焦電商直播產(chǎn)業(yè)賽道，推動產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系建設(shè)，相互依存、共同繁榮的電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈正加速形成。

“這里直播產(chǎn)業(yè)上下游齊全，剛來不久，我們就迅速了解到企業(yè)電商孵化培育技巧，還學(xué)到了創(chuàng)建直播賬號、直播語言等知識，非常實用。”四川森鮮食品電商企業(yè)今年5月入駐數(shù)字產(chǎn)業(yè)園，企業(yè)負(fù)責(zé)人楊林說，在當(dāng)?shù)刂辈テ脚_創(chuàng)業(yè)“很有底氣”。

——從“單兵作戰(zhàn)”到“集群發(fā)力”，創(chuàng)新培育“村播”集群。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開人才這個“源頭活水”。今年以來，蒼溪縣已投入130萬元，全面啟動縣域“一村一播”培育工程，實現(xiàn)電商人才培訓(xùn)454個村（社區(qū)）全覆蓋。

“85后”村官謝艾軍去年起把直播間搬到田間地頭，全年帶貨銷售額超30萬元。如今，他的“村播間”還成了村民們的“實訓(xùn)課堂”，周邊村民常帶著獼猴桃、柑橘等來參加每月一次的“一村一播”培訓(xùn)。

以電商直播倒逼農(nóng)業(yè)升級

盡管數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)取得一定成效，但蒼溪縣仍面臨高素質(zhì)人才短缺、管理經(jīng)驗和專業(yè)技能不足、公共資源配套較為乏力等問題。

為此，當(dāng)?shù)鼐劢灌l(xiāng)村農(nóng)文旅融合發(fā)展、縣域農(nóng)特產(chǎn)品加工，與電商直播機(jī)構(gòu)開展市場化合作，采用“企業(yè)供品+機(jī)構(gòu)育人”模式，推動“蒼溪造、蒼溪產(chǎn)”產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系建設(shè)，逐步實現(xiàn)從賣當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品到賣川貨、全國產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。

“我們村已經(jīng)嘗到直播的甜頭，之后要讓更多村民參加更細(xì)分、專業(yè)的電商直播培訓(xùn)，并邀請企業(yè)到田間地頭開展銷售活動，讓村民們從數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中得到更多實惠。”張桂華說。

在學(xué)習(xí)浙江數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展先進(jìn)經(jīng)驗的同時，蒼溪縣還“苦煉內(nèi)功”，倒逼產(chǎn)業(yè)升級。

蒼溪縣副縣長徐鋒介紹，一方面，當(dāng)?shù)卣劢公J猴桃、雪梨等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，打造規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，與電商標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化需求深度契合；另一方面，農(nóng)戶也在利用房前屋后閑置空間，發(fā)展生態(tài)種植、養(yǎng)殖等產(chǎn)業(yè)。

記者了解到，蒼溪縣將以杭廣東西部協(xié)作數(shù)字產(chǎn)業(yè)園為核心，打造3條電商直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶；并與余杭區(qū)構(gòu)建“教育+科技+人才”一體化培養(yǎng)平臺，采取“引進(jìn)來+走出去”策略，常態(tài)化開展“村播”培訓(xùn)，加快實現(xiàn)村民“扛起鋤頭能干活，架起手機(jī)會直播”。

按照規(guī)劃，到2027年，蒼溪縣將建立百支電商團(tuán)隊、建成千名電商主播千家店鋪、培育萬名電商人才，充分釋放數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)資源對農(nóng)村商務(wù)領(lǐng)域的賦能效應(yīng)，推動縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。