國貿(mào)地產(chǎn)“海好有你”兩周年：從公益破圈到價值提升

國貿(mào)地產(chǎn)海洋月期間，在廈門中山路步行街、沙坡尾、環(huán)島路黃厝海灘等網(wǎng)紅打卡地，一座可以與海豚“擊掌”的互動裝置——國貿(mào)地產(chǎn)“海好有你Give Me Five”主題裝置，吸引眾多市民游客關注體驗，成為街頭靚麗的藍色風景線。

6月8日是世界海洋日，也是國貿(mào)地產(chǎn)“海好有你”公益品牌兩周年的紀念日。在兩年的時間里，國貿(mào)地產(chǎn)為海洋公益注入了全新的活力與內(nèi)涵，讓海洋保護理念更加深入人心。

對于國貿(mào)地產(chǎn)來說，“海好有你”不僅是一個從零開始、不斷破圈的公益品牌，更是一份關于“將企業(yè)發(fā)展與社會價值創(chuàng)造深度融合”的行業(yè)答卷。

持續(xù)破圈的公益品牌

伴隨著經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，房地產(chǎn)行業(yè)進入深度調(diào)整，ESG已經(jīng)成為衡量企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要標準。從志愿服務、環(huán)境保護、文化教育再到鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)扶貧，越來越多的房企主動肩負社會責任，深入公益事業(yè)，探索社會價值長效化。

作為一家誕生于濱海城市的房企，國貿(mào)地產(chǎn)積極踐行社會責任，展現(xiàn)國企擔當，在海洋公益層面做出了品牌，做出了標桿。2023年6月8日，國貿(mào)地產(chǎn)正式發(fā)布“海好有你”公益品牌，“海好有你”寓意海洋的美好因為有你、還好有你，旨在聯(lián)動社會各方力量，通過生態(tài)保護、文化傳承、公益教育等多種形式，持續(xù)向社會傳遞海洋理念。

海洋AI公益主題曲《海好有你》發(fā)布會

兩年來，國貿(mào)地產(chǎn)開展了豐富多彩的系列活動：舉辦山海逐夢計劃研學活動，通過政校企聯(lián)動推動福建和寧夏地區(qū)的文化教育交流；連續(xù)兩年參與大學生房地產(chǎn)策劃大賽，讓更多高校人才學習、感受海洋生活美學；打造AI公益主題曲《海好有你》，開創(chuàng)全行業(yè)AI公益歌曲先河，在線上線下持續(xù)走紅播放量超600萬；2024打造海洋月IP，在全國十余個城市舉辦數(shù)十場海洋主題活動，線下活動參與人群近5萬，總曝光量1.27億+。

2024山海逐夢計劃

憑借顯著的公益成效以及廣泛的傳播影響力，“海好有你”及山海逐夢計劃先后獲得“2024南方公益?zhèn)鞑オ?middot;創(chuàng)新獎”“2024年度卓越公益品牌”等主流媒體、行業(yè)協(xié)會權威獎項。

數(shù)據(jù)和榮譽的背后，是對過去努力的肯定，更是對未來擔當?shù)钠谠S。國貿(mào)地產(chǎn)以“海好有你”公益品牌為窗口，不斷求新求變，升級體系化運作，用實際行動詮釋企業(yè)的溫度與擔當。

共融共美的情感聯(lián)結

當下，公益已經(jīng)深度融入社會發(fā)展的肌理，成為一種普遍的生活方式和價值認同。而傳統(tǒng)的地產(chǎn)公益活動往往存在公眾沉浸體驗不足、參與意愿不強、難以形成品牌效應和記憶點等問題。

國貿(mào)地產(chǎn)精準地抓住了傳統(tǒng)公益感知弱、持續(xù)性差、互動低等一系列痛點，以海洋公益為主線，深度聯(lián)動企業(yè)內(nèi)外部多方資源，不斷推陳出新，打造高參與度、強體驗感、易傳播的系列活動，強化人與人在情感和價值上的聯(lián)結，這也是“海好有你”出圈的關鍵所在。

以時下流行的AI應用為例，國貿(mào)地產(chǎn)在2024年就大膽探索“AI+音樂+公益”創(chuàng)新玩法，跨界聯(lián)動QQ音樂舉辦公益AI主題曲全民共創(chuàng)季，極大激發(fā)大眾對于海洋公益活動的熱情，活動期間網(wǎng)友共計譜寫曲目110000+首，創(chuàng)作歌詞172000+首。

“海好有你更動聽”線下打卡活動

為讓更多人輕松、快樂地參與到海洋公益中，國貿(mào)地產(chǎn)將每年6月打造為海洋月。這個6月，國貿(mào)地產(chǎn)旗下房地產(chǎn)開發(fā)、教育、會展、城市更新與代建、物業(yè)服務、資產(chǎn)管理六大業(yè)務板塊，在全國10座城市落地40+場活動。Hi鄰居游園會、海洋公益研學、海洋主題AI繪畫大賽、公益凈灘……極具互動性、趣味性的活動，讓海洋公益融入社區(qū)、項目中心、學校、博物館、公園等城市空間和場景，打造親民、近民的海洋公益熱潮。

國貿(mào)地產(chǎn)2025海洋月活動

同時，國貿(mào)地產(chǎn)也將在廈門、泉州、北京、上海、南京、成都、廣州、南昌8城地標、房地產(chǎn)項目營銷中心陸續(xù)落地“海好有你Give Me Five”海洋主題打卡裝置，為更多大眾帶來一場潮流的打卡互動體驗。

將公益從單向價值輸出轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾焦步ü蚕淼幕顒芋w驗，撬動業(yè)主、客戶、社會大眾從“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;共建者”“傳播者”，國貿(mào)地產(chǎn)“海好有你”通過打造共融共美的情感聯(lián)結，在反哺企業(yè)品牌的同時，也成為美好城市建設的動力。

與海奔涌的內(nèi)在力量

公益是城市文明的溫度調(diào)節(jié)器，也是企業(yè)社會價值的放大器。作為城市發(fā)展的重要推動力量，企業(yè)不斷運用核心能力，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等不同方式，實現(xiàn)經(jīng)濟價值與社會價值的雙輪驅(qū)動。

當前房地產(chǎn)行業(yè)正處于深度調(diào)整時期，對于誕生在濱海鷺島的國貿(mào)地產(chǎn)來說，企業(yè)基因鐫刻了海洋文化包容、拼搏、探索的品質(zhì)，使得追求穩(wěn)健、不斷創(chuàng)新成為鮮明特點，這不僅體現(xiàn)在海洋公益上，更體現(xiàn)在融入海洋文化的產(chǎn)品、服務中。

隨著市場需要更多安全、舒適、綠色、智慧的“好房子”，改善型需求已躍升為驅(qū)動市場發(fā)展的核心動力，品質(zhì)成為房企競爭焦點。國貿(mào)地產(chǎn)早在2022年末提出“海洋生活美學”品牌主張，將海洋元素融入建筑設計與社區(qū)場景。在福州，國貿(mào)地產(chǎn)先后打造3個第四代生態(tài)住宅項目，國貿(mào)天琴灣更入選高校教材《全國房地產(chǎn)優(yōu)秀案例4》，而廈門國貿(mào)海嶼原、成都國貿(mào)臻原、南京國貿(mào)天琴華樟、上海國貿(mào)西派海上等一系列標桿產(chǎn)品，也憑借各自優(yōu)勢，持續(xù)引領品質(zhì)人居的升級之路。

福州國貿(mào)天琴灣

在“好房子”趨勢下，國貿(mào)地產(chǎn)抓住核心城市改善型需求集中釋放的市場機遇，表現(xiàn)尤為突出，在今年3月榮登中國房地產(chǎn)綜合實力20強。此外，企業(yè)也在物業(yè)服務和客戶口碑層面持續(xù)發(fā)力。在克而瑞研究中心發(fā)布2024年度榜單，國貿(mào)地產(chǎn)躋身“2024中國房地產(chǎn)企業(yè)交付力TOP30”(位列第25名)，印證其交付力和創(chuàng)新能力的領先地位。

與此同時，面對行業(yè)挑戰(zhàn)，國貿(mào)地產(chǎn)以海洋般的韌性，加速構建“開發(fā)+運營+服務”生態(tài)圈，通過多業(yè)務協(xié)同繪制第二增長曲線。依托“歸核化”戰(zhàn)略，六大業(yè)務板塊協(xié)同發(fā)力，穩(wěn)步推進戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

從兩年前鷺島播下的公益萌芽，到今日綻放全國的責任品牌，未來國貿(mào)地產(chǎn)“海好有你”將始終以美好為帆，深耕海洋公益，讓城市發(fā)展更有溫度。