晉江鞋服產(chǎn)業(yè)的品牌征程

海峽網(wǎng)10月29日訊（福建日報通訊員 麥如深）鞋服產(chǎn)業(yè)算得上是福建的“土特產(chǎn)”之一， “中國鞋都”晉江在全國運動鞋服市場占有不容小覷的份額。伴隨著改革開放駛到40年，從“土特產(chǎn)”到品牌林立，晉江鞋服產(chǎn)業(yè)不斷突圍、創(chuàng)新、壯大。

無品牌的陣痛與崛起

作為中國最早的對外開放地區(qū)之一，在福建沿海，從上世紀80年代初起，一大批來自民間、能籌集到原始資本的能人借“三來一補”，“下海”起家。

依靠地理優(yōu)勢，晉江的陳埭鎮(zhèn)形成了一個兜售貨品的集市，制造業(yè)的苗頭逐漸顯露，而制作門檻低、需求量巨大的旅游鞋成為晉江人瞄準的新產(chǎn)業(yè)。

1987年，丁世忠背著幾百雙鞋子北上闖蕩，丁水波在河邊搭起了棚子，創(chuàng)辦三興制鞋廠，那年他倆17歲。林水盤已經(jīng)在鞋廠當了2年學徒；丁明亮已經(jīng)營了4年的鞋廠……

這四人，分別是安踏、特步、喜得龍和德爾惠的創(chuàng)始人。而“德爾惠”這個連員工都覺得“土得要命”的名字是工商局工作人員臨時取的。

晉江金豐鞋業(yè)有限公司董事長林瑞濱說：“最初我在陳埭一家鞋廠打工，1985年開始跟我愛人、老丈人、小舅子買了針車、烘箱，就開廠了，投資不到幾百元錢。沒有請工人，我們就自己車、自己縫，當時也沒有裁床，手工裁的，然后縫起來成型。做好的鞋子，我騎摩托載去安海、青陽賣。后來越賣越遠，最遠賣去沈陽。到1988年、1989年已經(jīng)有20名工人了。后來，我就和我大哥自己開廠了。有一年，我去香港買了一雙涼鞋回來研究，一生產(chǎn)下去就火了。只有我們廠掌握技術(shù)，價格一度從16元加價賣到20多元，供不應求。1990年至1999年，我們從一年做40多萬雙發(fā)展到100多萬雙。”說起創(chuàng)業(yè)史，晉江不少老一輩鞋服從業(yè)者都有著相近卻不相同的故事。

當時，人工成本低，運輸配套相比內(nèi)陸優(yōu)勢大，晉江獲得許多國外客戶的青睞。到了上世紀90年代，以陳埭鎮(zhèn)為中心的鞋產(chǎn)業(yè)遍地開花，家家戶戶都做著和鞋有關(guān)的買賣。然而，這些產(chǎn)業(yè)在形成集聚以后，隨著外部環(huán)境的變化，低端競爭已經(jīng)不可持續(xù)。有挺長一段時間，福建鞋服產(chǎn)業(yè)的加工廠處于全球價值鏈低端，得到的僅是微薄的加工費用。

越來越多企業(yè)主意識到，需要給自己的產(chǎn)品賦予更響亮的名號。在那個還對品牌懵懂的年代，丁明亮1989年在晉江注冊了當?shù)氐谝粋€鞋服產(chǎn)業(yè)商標“德爾惠”，緊接著，“安踏”也出世了。當了多年學徒的林水盤成立了自己的鞋廠九州奔克，丁水波的三興進入俄羅斯市場做起外貿(mào)。

如果說上世紀90年代晉江鞋服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是飛速的，那20世紀初的晉江鞋服產(chǎn)業(yè)是熱血沸騰的。當?shù)赜瓉砹藲v史性跨越——首次進入全國百強縣前十。新的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展格局初步成形之時，繼續(xù)從事代工還是大力發(fā)展自主品牌，成為擺在許多鞋服企業(yè)面前的難題。

新世紀當口，安踏以80萬元請男子乒乓球世界冠軍孔令輝代言，并在CCTV-5投放廣告，為晉江鞋服產(chǎn)業(yè)品牌之路打響了第一炮。

一位“老晉江”鞋服人回憶：“安踏在中央臺的那個廣告一播出，整個倉庫的鞋被一掃而空。”

一時間，眾多廠商紛紛效仿。金萊克選擇了女子乒乓球世界冠軍王楠代言，并拿下“中國第六屆大學生運動會專用運動鞋”的贊助權(quán)益。喜得龍請來了時任中國乒乓球總教練的蔡振華代言。就連當時已經(jīng)成為外銷大王的丁水波也把目光轉(zhuǎn)向了正在崛起的本土市場，三興也隨之改名為特步。德爾惠簽下周杰倫為其代言人。安踏再簽蕭亞軒。喜得龍請來郭富城，贊助了中國流行音樂排行榜頒獎盛典……一時間，晉江誕生了上百個體育鞋服品牌，也催生了“代言人+CCTV-5”的“晉江頻道”。

代言人加上漫天的電視廣告給品牌知名度帶來很大提升，自此，晉江鞋服品牌深入人心，家喻戶曉。緊接著，上市大幕迅速拉開。2007年，安踏成為晉江鞋服品牌中的第一股，上市當天在香港資本市場的收盤市值達到187億港幣。361°、匹克在香港上市，喜得龍在納斯達克借殼上市……

數(shù)據(jù)顯示，在晉江規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)中，2007年，紡織服裝業(yè)產(chǎn)值288.55億元，比上年增長22.3%；制鞋制革業(yè)產(chǎn)值287.63億元，增長33.4%。而到了2017年，紡織服裝業(yè)產(chǎn)值1124.61億元，比上年增長11.2％；制鞋業(yè)產(chǎn)值1112.85億元，增長8.4％。十年間，紡織鞋服業(yè)產(chǎn)值有3倍左右的增長，但漲幅比起十年前，卻頗顯窘迫。十年前晉江鞋服產(chǎn)業(yè)的沸騰之勢令人側(cè)目。