暑期臨近 漳州玩具“玩”轉(zhuǎn)市場

造型可愛的吸板卡通吉他、炫酷的變形戰(zhàn)士、會發(fā)光的拉線燈光飛機(jī)、精致的迷你街景……隨著暑期臨近，玩具消費市場也迎來了旺季。據(jù)了解，近年來，漳州玩具企業(yè)憑借穩(wěn)定品質(zhì)、環(huán)保安全、IP賦能等諸多優(yōu)勢，加速從傳統(tǒng)“制造”向智能“智造”躍升，在市場上展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競爭力。

產(chǎn)業(yè)升級 從“制造”到“智造”

近日，漳浦敏捷動漫塑膠精品有限公司的生產(chǎn)車間內(nèi)，一派繁忙景象。從3D原型打印開啟創(chuàng)意雛形，到CNC精雕制模塑造精準(zhǔn)模具，再歷經(jīng)注塑成型、噴涂上色、精密組裝、安全包裝等一系列嚴(yán)謹(jǐn)工序，一件件精美的動漫手辦便在這里“破繭而出”。

“自2015年起，企業(yè)便響應(yīng)國家環(huán)保政策，在關(guān)鍵的噴涂環(huán)節(jié)，自主研發(fā)并生產(chǎn)水性環(huán)保涂料用于手辦涂裝。相較于傳統(tǒng)涂料，這種自產(chǎn)的水性涂料不僅顯著降低了生產(chǎn)過程中的VOC排放，而且在色感表現(xiàn)和光澤度上也更具優(yōu)勢，為手辦成品賦予了更加生動飽滿的視覺效果和高端質(zhì)感。”漳浦敏捷動漫塑膠精品有限公司市場部副總經(jīng)理何富貴如是說。

據(jù)了解，近年來，漳州玩具企業(yè)加速從傳統(tǒng)“制造”向智能“智造”躍升，通過引入自動化生產(chǎn)線及設(shè)計平臺，實現(xiàn)降本增效與產(chǎn)品迭代。不少企業(yè)更以自主創(chuàng)新突破技術(shù)壁壘。

在漳州市恩揚工藝品有限公司的生產(chǎn)車間內(nèi)，智能流水線同樣在高效運轉(zhuǎn)，每年數(shù)十款玩具從這里走向市場。該公司總經(jīng)理陳伯輝透露，通過引入UV自動打印機(jī)、3D建模與數(shù)控雕刻技術(shù)，產(chǎn)品開發(fā)周期大幅縮短，模具精度提升。該公司由此成為多家國際知名品牌的長期合作伙伴。“公司現(xiàn)有61項專利技術(shù)。我們生產(chǎn)的PU發(fā)泡玩偶、動漫衍生品等產(chǎn)品深受海內(nèi)外市場歡迎，海外主要銷往北美地區(qū)。”陳伯輝說。

穩(wěn)定的品質(zhì)是漳州玩具企業(yè)突破海外市場的核心驅(qū)動力。以漳州市恩揚工藝品有限公司為例，其研發(fā)的系列解壓玩具，通過構(gòu)建全流程品質(zhì)管控體系，在原料篩選、工藝優(yōu)化及性能測試等環(huán)節(jié)實施標(biāo)準(zhǔn)化管理，在原材料、柔軟度、韌性等方面嚴(yán)格把關(guān)。陳伯輝表示：“該產(chǎn)品受眾群體廣泛，既能滿足兒童娛樂需求與中青年群體解壓訴求，還能應(yīng)用于醫(yī)療康復(fù)領(lǐng)域。我們通過對原材料環(huán)保指標(biāo)、成品柔軟度和回彈性等核心參數(shù)實施動態(tài)監(jiān)測，保證產(chǎn)品安全性與體驗感。”

拓展市場 IP賦能+場景化設(shè)計

由民營企業(yè)主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)格局，賦予漳州玩具企業(yè)更強(qiáng)的市場敏銳度。長方隆（福建）塑膠有限公司總經(jīng)理蔣偉介紹，“在玩具制造板塊，我們公司構(gòu)建了涵蓋塑膠玩具、五金玩具、電動玩具的全品類矩陣，主打產(chǎn)品包括兒童益智玩具、互動電子玩具及模型玩具等。其中，歐美市場青睞電動玩具，我們公司生產(chǎn)的電動玩具系列因融合聲光互動技術(shù)，在市場上更有優(yōu)勢。”

漳州市恩揚工藝品有限公司針對“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”趨勢，推出具有舒緩焦慮功能的適老化解壓玩具。陳伯輝表示：“有關(guān)機(jī)構(gòu)的實驗數(shù)據(jù)顯示，使用這類玩具產(chǎn)品時，中老年群體能實現(xiàn)心理舒緩。因此，我們通過動態(tài)調(diào)節(jié)填充物密度與表面紋理，設(shè)計出適老化的解壓玩具，在市場上廣受好評。”

據(jù)漳州海關(guān)統(tǒng)計，1-5月，漳州共出口玩具2.8億元，占同期全國玩具出口總值的9.5%，出口規(guī)模位居全國第三。民營企業(yè)繼續(xù)保持出口“主力軍”地位，1-5月出口值達(dá)2.2億元，占同期漳州市玩具出口總值的8成。

場景化設(shè)計成為漳州玩具打開市場的“金鑰匙”。例如針對家庭娛樂需求，部分玩具企業(yè)推出“迷你KTV”“桌面足球”等互動玩具。數(shù)據(jù)顯示，漳州玩具主要銷往東盟、歐盟、新加坡等50多個國家和地區(qū)，類型涵蓋玩偶、智力玩具、動物玩具等。

當(dāng)然，漳州玩具出口的快速增長，還得益于企業(yè)對全球消費趨勢的精準(zhǔn)把握。作為一家深耕動漫衍生品制造領(lǐng)域的企業(yè)，漳浦敏捷動漫塑膠精品有限公司憑借自身設(shè)計團(tuán)隊打造出眾多獨具特色的原創(chuàng)手辦形象，還投入自主IP的孵化與打造。“我們積極拓展國際版圖，與日本FREEING、GSC、角川等國際頂級動漫企業(yè)達(dá)成深度合作。依托這些優(yōu)質(zhì)合作資源，我們得以生產(chǎn)包括《鬼滅之刃》《碧藍(lán)航線》《初音未來》《海賊王》等全球知名IP授權(quán)產(chǎn)品，將熱門動漫角色以精致手辦的形式呈現(xiàn)給全球‘粉絲’。”何富貴透露，在生產(chǎn)計劃表上，漳浦敏捷動漫塑膠精品有限公司的訂單已排至2026年第二季度，每年生產(chǎn)的動漫產(chǎn)品款式多達(dá)150款，涵蓋授權(quán)與原創(chuàng)等多個維度。

■記者 王心如 通訊員 鄭從容